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新闻不重要，看图才是正事現實生活中，這類情況並不少見。電商平台的商家邀請“寄拍模特”，虛構交易事實，“寄拍模特”穿上商家免費寄來的衣服拍攝照片發布虛假評論，提高商品銷量、店鋪評分、信用積分或成交金額等，提升網店的銷量和排名，從而吸引更多顧客。這可能會構成虛假宣傳行為，為電子商務法所明令禁止。
新闻不重要，看图才是正事《網絡交易監督管理辦法》中認定傳統虛假宣傳具備四個特征：虛假宣傳屬於市場競爭行為，發生在商事活動過程中；主體應該是提供服務或者銷售產品的商事經營者；虛假宣傳內容涉及服務或者商品的客觀要素，比如質量、性能、有效期限等；虛假宣傳能夠產生誤解效果。隨著互聯網交易的多樣性，上述虛假宣傳行為限定範圍也在發生變化。
新闻不重要，看图才是正事我國《反不正當競爭法》第八條明確規定：經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。上述提到的“寄拍”行為本質上就是刷單刷好評，商家使用了不正當手段幹預用戶評價，屬於虛假宣傳，從這方麵來看，有“寄拍”行為的商家已涉嫌違法。賣家通過“寄拍模特”發布虛假買家秀，實際上也是一種虛假的廣告行為，既損害了消費者的權益，對於其他經營者也構成了不正當競爭。同樣，如果明知道別人在刷單，依舊去協助的話，也涉嫌違反我國《電子商務法》《網絡交易監督管理辦法》等相關法律法規。
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